Todos hemos oído hablar de productos promocionales. Todos sabemos lo que son los productos promocionales … o no? Según la definición del diccionario, los productos conocidos también como “mercancías promocionales, artículos promocionales, productos promocionales, regalos promocionales o regalos publicitarios”, son artículos de mercancía que están marcados con un logotipo y se utilizan en programas de marketing y comunicación. Se regalan para promover una empresa”. Hasta ahí se escucha muy simple, ¿cierto? parece ser una definición lógica.

Entonces, ¿dónde dibujamos exactamente la línea entre un “producto promocional” y un producto simple con un logotipo en él? ¿O podemos dibujar una línea clara y definitiva? Al principio pensamos, todos sabemos lo que es un producto promocional.

La mayoría diría que es una pluma o un lápiz (u otro artículo gratuito) que tiene un logotipo en él y de alguna manera promueve una empresa específica, organización, causa, etc ¿Pero hay más en el mundo de los artículos promocionales?.

Tomemos por ejemplo Starbucks. ¿Cuál es su producto? Venden café (y otra comida cara, pero por el bien de la argumentación, simplemente diremos que es un café). ¿En qué viene el café? Una taza con su logotipo convenientemente impreso en él. ¿Por qué la taza tiene un logotipo en ella? para promover. La gente compra las bebidas, sale de la tienda, y las lleva consigo durante todo el trayecto, a simple vista de otros consumidores que se cruzan con este – y no sería sorprendente que otras personas tomaron nota de la marca que esta persona llevaba. ¿Esto hace que la taza de papel sea un producto promocional?.

¿Qué pasa con una simple lata de Coca-Cola? El producto es Coca Cola (la bebida contenida dentro de la lata) así que ¿qué pasa con la lata? El color rojo y claramente el logotipo etiquetado buscan PROMOVER la marca. El mismo escenario de Starbucks se aplica aquí: Las personas están difundiendo inadvertidamente la conciencia de marca sólo por beber una lata de Coca-Cola. Nuevamente nos preguntamos ¿Esto hace la lata un producto promocional?

Tómese el tiempo para pensar en la definición antes mencionada antes de responder a las preguntas. Si un “producto promocional” se define como un artículo de la mercancía (con un logotipo) que se utiliza en campañas publicitarias y es regalado para promover, ¿por qué una taza o una lata TÉCNICAMENTE no se consideran productos promocionales?

Ahora voy a volver a mi pregunta original: ¿Podemos realmente establecer una línea definitiva entre un producto promocional y un producto regular? Siento que no podemos tener una definición genérica para ello sin incluir productos que todos sabemos que no son productos promocionales REALES. En cambio, creo que la “definición” de los productos promocionales es una idea abstracta que desarrollamos con el tiempo, a través de nuestras experiencias, dándonos toda la capacidad de descifrar si un producto es simplemente eso o si es un producto promocional. Sin embargo, creo que es casi imposible poner esta idea en palabras sin incluir productos de marca.

¿Puede usted llegar a una definición que sea aplicable a todas las situaciones y tipos de productos? ¿O está de acuerdo conmigo en que podríamos tener una definición pero es más una idea? Compártenos tu opinión en este blog.